Il nuovo museo dello storico marchio del vermouth nasce con l’obiettivo ambizioso di fare il salto da 5.000 a 50.000 visitatori l’anno. Tra ricette segrete, i ricordi di una storia iniziata nel 1863 e i nuovi orizzonti di un’icona italiana nel mondo, Martini si racconta in uno spazio completamente nuovo.
Cliente
Martini – Bacardi Group
Settore
Brand Experience | Hospitality
Città
Pessione, Torino | Itala
Anno
2020
Dimensione
10,000 m2
In omaggio alla tradizione, l’allestimento è dominato dalla stessa palette del logo – rosso, bianco, nero – e connotato dall’uso ricorrente del cerchio, che si materializza in più elementi, come negli ingressi, nel bancone del bar, nelle comunicazioni. Gli spot direzionali e un’esperienza avvolgente e immersiva invitano i visitatori in una dimensione quasi sacrale, che celebra l’attenta selezione degli ingredienti naturali e i metodi di produzione affinati dal tempo.
La nuova visione del brand passa dalle finiture curate, dall’illuminazione teatrale, dal mood cosmopolita e, ovviamente, dall’approccio assolutamente moderno allo storytelling che fa della nuova Casa Martini un’esperienza sensoriale a tutto tondo, dall’aroma degli estratti botanici ai cocktail creati dai mixologist nella tasting area.
Il processo produttivo si rivela attraverso la serie di alambicchi di rame in esposizione e i colossali serbatoi di acciaio inox – dove matura nel tempo il “mariage” dei sapori – mentre una Wunderkammer retroilluminata offre un tuffo nella cultura del vermouth in tutti i suoi aspetti.
Il percorso inizia e finisce attraversando portali rotondi come le lenti di un cannocchiale, che si ricongiungono visivamente nel cortile centrale per evocare la circolarità di un brand pronto, da sempre, a unire in un equilibrio perfetto il passato, il presente e il futuro.
